La Meglio Gioventù
Ugo, il talento virale è contagioso
27 maggio 2011
Quella che
segue è una storia di meglio gioventù, ricostruita attraverso fonti
giornalistiche e un'intervista con il protagonista
di Irene Selbmann
Si chiama viral marketing… e detta così, ad un orecchio profano, suona come qualcosa di pericoloso. Eppure è la specialità di Ugo, palermitano appassionato di cinema, video, internet e windsurf wave.
All'Università gli avevano detto che fare una tesi sul fenomeno dei video online non aveva senso perché i video su internet non avevano gran futuro. Oggi ogni mattina si sveglia, percorre le strade di Mondello, va in ufficio e lavora fino a tardi. Ma tanto c'è il mare a due passi e questo aiuta molto a non sentire troppo il peso delle riunioni e delle lunghe ore di attività. Dalla sede della sua azienda, che si chiama Mosaicoon, tiene i rapporti con clienti noti e meno noti. Da lui passano e sono passati marchi come Tommy Hilfigher, Microsoft, Corona Extra, Seat, Radio 105 e via discorrendo.
Qualche anno fa tutto questo sembrava un sogno. Ugo era uno studente universitario, come ce ne sono tanti. Dopo la laurea al Dams, si butta nel campo del cinema digitale promozionale, nel quale matura l'interesse per i cosiddetti video virali. "I video virali - ci spiega - sono dei video che, soltanto grazie all'originalità del loro contenuto, ottengono migliaia di visite da tutto il mondo. Adesso sembra banalissimo ma nel 2002, quando Youtube non esisteva, era un fenomeno molto raro e nuovo". La sua passione era forte, tanto da contagiare alcuni altri ragazzi coinvolgendoli nel progetto di fondazione di un società che sfruttasse questa nuova, vera e propria forma d'arte, al fine di fornire alle aziende una via diversa per comunicare con i consumatori.
Nasce così Mosaicoon, da una passione. E nel giro di pochi anni, la passione diventa business, fa il salto e si impone sul mercato specializzato. "Nel 2007 siamo stati selezionati per il Premio Nazionale dell'Innovazione - ci racconta Ugo - e una nostra campagna è stata menzionata fra le campagne più innovative del 2008, insieme con brand internazionali importantissimi. La svolta decisiva è stata quando nel 2009 il fondo d'investimento Vertis Venture ha investito nella società. È stata la prima operazione di Venture Capital in Sicilia, grazie anche al Fondo hi-tech per il Sud che è stato lanciato dal Dipartimento per l'Innovazione e le Tecnologie (DIT). Da allora la struttura è quintuplicata sotto tutti i punti di vista".
Ma in cosa consiste il lavoro di Mosaicoon? "In sintesi - spiega- si basa sul principio che una campagna pubblicitaria online deve essere talmente coinvolgente che gli utenti stessi decidono di mandarla ad altri utenti, replicando e diffondendo il contenuto come un "virus". Mosaicoon produce le campagne pubblicitarie, in seguito le distribuisce online e le monitora, grazie anche a dei software proprietari e ad un network internazionale di oltre 30 milioni di utenti. Attraverso la rete, si sa, è possibile ormai fare tutto o quasi. I giovani che lavorano in Mosaicoon, la cui media d'età non supera i 30 anni, riescono tramite la rete a seguire la comunicazione di grosse multinazionali nella loro comunicazione internazionale, direttamente dalla sede di Mondello.
La chiave del successo? Ugo non ha dubbi: "L'originalità dell'idea. Ma sopratutto la tenacia e l'impegno che si dedicano al progetto per realizzarlo con qualità. E' fondamentale anche guardarsi sempre dall'esterno con occhio critico, vedendo l'dea iniziale sempre in divenire, adeguandosi al mercato e alle innovazioni richieste e sviluppandola costantemente. Poi bisogna scegliere dei bravi collaboratori che credano nel progetto e che ti aiutino a svilupparlo". In parole povere: non sentirsi mai arrivati e fare squadra. Questi i suggerimenti per chi, come Ugo, volesse provarci. E, per chi ci crede, l'importante è sempre non mollare mai. "Fare impresa - sostiene - vuol dire prima di tutto investire, specialmente all'inizio, tempo, denaro e fatica. Bisogna sfruttare ogni piccola gratificazione che si riceve per motivarsi, recuperare le forze e immaginare i prossimi sviluppi".
Se volete sapere cosa farà Mosaicoon "da grande", sono in apertura due nuove sedi a Roma e Milano, mentre sono in cantiere altre campagne virali negli USA e in tutta Europa.
